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FacebookLe vote viral, c’est possible?
par Bernard de L'apathie c'est plate — 2 novembre 2010
[Marburg virus par ACJ1 sur Flickr]
Les gens, plus particulièrement ceux dans le domaine du marketing, utilisent le mot « viral » assez souvent de nos jours. Ils l’utilisent surtout en tant que mot à la mode : campagnes virales, vidéos virales, etc.
Parfois, le marketing viral fonctionne. La récente campagne d’Old Spice sur YouTube en est un bon exemple. Dans les bureaux de L’apathie c’est plate, on en a fait des blagues pendant un certain temps après que cette publicité soit sortie.
Cependant, la plupart des ces campagnes ne deviennent pas virales. Elles échouent parce que ce qui a été créé n’est pas plaisant à partager. C’est seulement une autre vidéo plate sur Internet.
Les virus biologiques font peur parce qu’ils se dissimulent en cachette et sont contagieux. Ils s’agrippent à quelque chose que les humains (ou autres animaux) font déjà et utilisent ce comportement pour se propager. Personne ne démarre une campagne pour donner la grippe à tout le monde à chaque hiver. Sans le savoir, on se transmet le virus en vivant notre vie de tous les jours.
Ça s’applique aussi aux campagnes virales. Les gens partagent déjà des vidéos en ligne ou parlent déjà du nouveau iPhone parce que ces choses nous intéressent. Une bonne campagne virale ne fait qu’exploiter les choses qui sont déjà intéressantes, par exemple en créant une vidéo d’un iPhone qui se fait broyer. La règle d’or pour une campagne virale? Ne pas être plate.
La bonne nouvelle, c’est que la citoyenneté active n’est pas plate. Des études démontrent que si je convaincs un colocataire d’aller voter, il y a des bonnes chances que tu votes toi aussi. Voter, ça te contamine à travers les conversations, les interactions et les élans de culpabilité qui font partie de la vie en colocation. Ça veut donc dire que dans des conditions gagnantes, le vote peut devenir viral. À L’apathie c’est plate, une bonne partie de notre travail consiste à trouver le moyen de créer ces conditions gagnantes.
Parfois, le marketing viral fonctionne. La récente campagne d’Old Spice sur YouTube en est un bon exemple. Dans les bureaux de L’apathie c’est plate, on en a fait des blagues pendant un certain temps après que cette publicité soit sortie.
Cependant, la plupart des ces campagnes ne deviennent pas virales. Elles échouent parce que ce qui a été créé n’est pas plaisant à partager. C’est seulement une autre vidéo plate sur Internet.
Les virus biologiques font peur parce qu’ils se dissimulent en cachette et sont contagieux. Ils s’agrippent à quelque chose que les humains (ou autres animaux) font déjà et utilisent ce comportement pour se propager. Personne ne démarre une campagne pour donner la grippe à tout le monde à chaque hiver. Sans le savoir, on se transmet le virus en vivant notre vie de tous les jours.
Ça s’applique aussi aux campagnes virales. Les gens partagent déjà des vidéos en ligne ou parlent déjà du nouveau iPhone parce que ces choses nous intéressent. Une bonne campagne virale ne fait qu’exploiter les choses qui sont déjà intéressantes, par exemple en créant une vidéo d’un iPhone qui se fait broyer. La règle d’or pour une campagne virale? Ne pas être plate.
La bonne nouvelle, c’est que la citoyenneté active n’est pas plate. Des études démontrent que si je convaincs un colocataire d’aller voter, il y a des bonnes chances que tu votes toi aussi. Voter, ça te contamine à travers les conversations, les interactions et les élans de culpabilité qui font partie de la vie en colocation. Ça veut donc dire que dans des conditions gagnantes, le vote peut devenir viral. À L’apathie c’est plate, une bonne partie de notre travail consiste à trouver le moyen de créer ces conditions gagnantes.
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